3 jours de formation marketing offerts par la BNPP, quel bonheur ! Ca m’a permis de me rendre compte qu’en pratique du Marketing j’en ai fait beaucoup, j’en fais encore tous les jours et je continuerai probablement à en faire ! En effet, un business plan n’est rien d’autre d’un plan marketing accompagné d’éléments financiers.
Quoi qu’il en soit, voilà ci dessous un squelette de plan marketing !
MARKETING STRATEGIQUE
Résumé Managérial
Metier, Mission, Objectifs, Résumé
Diagnostic Interne
Fiche d’identité de l’entreprise, Analyse des compétences et fonctions, Analyse de protefeuilles produits et clients (Pareto, BCG), Formulation des principales problématiques internes
Diagnostic Externe
Analyse de l’environnement macro et microéconomique (PESTEL), Analyse de l’offre (marché global, concurrents avec le Benchmarking et PORTER, distributeurs, partenaires), Analyse de la demande (SONCAS, CCA)
SWOT : forces, faiblesses, opportunités et menaces
Objectifs
Stratégies
Stratégie interne, externe; Stratégie leader, challenger; Stratégie de niche, de pénétration de marché, de développement de produits, d’extension de marché, de diversification (matrice d’Igor Ansoff).
Cibles et positionnement
Segmentation, ciblage et positionnement (graphe positionnement/produit).
MARKETING OPERATIONNEL
Marketing Mix
Les 4 P : Produit, Prix, Place et Promotion; voire l’extension à 7 P : People, Preuve, Process
Planning et Suivi
Indicateurs, régularité de l’analyse, suivi
Laisser un commentaire