Le media training by Gaëlle Copienne

Mercredi dernier, après la conférence à Bercy, avait lieu le premier “Pionnières Day”, avec des Pionnières venues de la France entière et même de l’étranger.

Un des temps forts de l’après-midi était la séance de Media training par Gaëlle Copienne, présentatrice télé et reporter, animatrice de plateaux de web télés et formatrice en media-training.

Alors, voilà les clés pour bien se comporter face aux média ou tout simplement lors d’une intervention en public !

Un bon client presse c’est une personne avec discours efficace, concis, clair, une idée par phrase, qui n’utilise pas de jargon (on oublie le “Je lance ASAP le B2C, et dès que c’est Up&Running c’est la step2 avec le B2B qui nécessite moins de BFR avec un meilleur ROI”) ,et ne sort pas de son sujet.

L’intervenant doit préparer la prise de parole

1-      Message clef : un message simple, compréhensible par tous

Faits, chiffres, anecdotes : tout autour d’un seul message, pour canaliser le journaliste, lui donner un truc utilisable, pas juste un slogan (l’équivalent du sous-titre d’un article, pas du titre), attention à trop en dire, à tout raconter (c’est contre productif au final)

Par exemple : une agence immobilière qui en interview France Presse dit « on ferme chaque mois 30 agences et on en ouvre 50 », plutôt que de dire « chaque mois au global nous avons 20 agences supplémentaires » ==> Message repris dans la presse : « ils ferment 50 agences par mois !! »

2-      A qui je parle : il faut adapter le message au public, à son niveau de compréhension ; le message est différent si on s’adresse à une classe de primaire, à un magazine mode, ou aux échos

Dans tous les cas, faire la guerre au jargon, vulgariser le plus possible (les gens adorent qu’on leur explique des trucs qu’ils connaissent déjà !), puisque de toutes façons le public plus spécialisé reviendra vers vous pour les questions « pointues »

Autant que faire se peut, essayer de créer une proximité géographique et émotionnelle, jouer les sensibilités, illustrer avec des exemples concrets bien illustrés et bien exploités.

Par exemple: la loi du mort kilomètre : un mort en bas de chez moi m’intéresse plus que 100 morts au bout du monde ; un français mort au bout du monde m’intéresse plus que 100 espagnols morts en bas de chez moi.

3-      Qui suis-je pour le dire : je suis légitime pour parler de mon entreprise évidemment, mais attention à tout ce qui sort de cette sphère (aucune d’obligation de répondre !)

Forme :

1-      Message clef : A placer tout de suite, d’autant plus qu’on ne sait pas combien de temps on a, s’entraîner à pitcher son message en 30 secondes, prendre la main

2-      Reprendre l’intitulé des questions : Utile notamment pour les interviews télé ou radio (utile pour les journalistes qui feront des coupes au montage), sauf évidemment pour les questions péjoratives : ça les légitimerait!

Attitude physique :

1-      Posture : Etre à l’aise, ne pas bouger, éviter les cling cling des bracelets sur la table, se tenir droit, éviter les facteurs de stress

2-      Respiration : Respirer avec le ventre, se relaxer, détendre les épaules, éviter d’être serré au niveau du ventre (les journalistes on toujours un bouton ouvert !), s’entraîner à parler avec un stylo dans la bouche (pour articuler et pousser la voix)

3-      Regard : Regarder le journaliste pas la caméra (sauf pour les vœux du président, et on voit ce que ça donne :-))

FAQ :

1-      Que faire de mes mains ? Comme dans la vie, on s’en fiche en fait tant que c’est naturel !

2-      Qu’est ce que je porte ? Eviter le rouge qui brouille à l’écran, les motifs, les rayures, les décolletés plongeants et les mini jupes

3-      Puis-je relire ou visionner avant parution ? Pas moyen (sauf les citations en presse écrite)

4-      Puis-je dire quelque chose au journaliste en off ? Et non, le off ça n’existe pas, un journaliste reste un journaliste

5-      Je n’aime pas me mettre en avant : Ben si, il faut y aller quand même et prendre sur soi

6-      Dois-je écrire mon discours ? Surtout pas, pas de par cœur, des mots clés et des chiffres éventuellement

Avec tout ça, tout devrait bien se passer !